sibphilСибирский философский журналSiberian Journal of Philosophy2541-7517Новосибирский государственный университет10.25205/2541-7517-2026-24-1-97-103sibphil-797Research ArticleСОЦИАЛЬНАЯ ФИЛОСОФИЯSOCIAL PHILOSOPHYКарнавализация как метаязык современной визуальной коммуникацииCarnivalization as a metalanguage of modern visual communicationУзковН. К.UzkovN. K.

Никита Константинович Узков - аспирант, кафедра философии языка и коммуникации философского факультета

Москва

Nikita K. Uzkov - PhD student, Department of Philosophy of Language and Communication, Faculty of Philosophy

Moscow

nikolas301hrum@gmail.comМосковский государственный университет имени М. В. ЛомоносоваРоссияLomonosov Moscow State UniversityRussian Federation20261310202624197103Copyright © Узков Н.К., 20262026Узков Н.К.Uzkov N.K.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://sibphil.elpub.ru/jour/article/view/797

Статья исследует карнавализацию как метаязык современной визуальной коммуникации через призму концепции М.М.Бахтина и методологии логико-культурной доминанты. Анализируется трансформация карнавальных кодов в цифровую эпоху, где визуальные образы функционируют как система знаков, комментирующая процесс коммуникации. Рассматриваются проявления карнавализации в рекламе, кинотрейлерах и интернет-мемах. Показано, как карнавальное пространство разрушает традиционные иерархии, создавая полифоническую среду для метадиалога между культурными кодами. Исследование демонстрирует превращение карнавала из временного явления в постоянное состояние цифровой культуры.

The article examines carnivalization as a metalanguage of contemporary visual communication through M. M. Bakhtin’s concept and logical-cultural dominance methodology. The transformation of carnival codes in the digital era is analyzed, where visual images function as a sign system commenting on the communication process. Manifestations of carnivalization in advertising, movie trailers, and internet memes are examined. The study shows how carnival space destroys traditional hierarchies, creating a polyphonic environment for meta-dialogue between cultural codes. The research demonstrates the transformation of carnival from a temporary phenomenon into a permanent state of digital culture.

карнавализациякарнавальное пространствовизуальная коммуникацияметаязыкцифровая культураМ. М. Бахтинмемырекламакультурные кодыcarnivalizationcarnival spacevisual communicationmetalanguagedigital cultureM.M. Bakhtinmemesadvertisingcultural codesReferencesБахтин М. М. Творчество Франсуа Рабле и народная культура средневековья и Ренессанса. М.: Наука, 1984. 548 с.Bakhtin M. M. The work of Francois Rabelais and the folk culture of the Middle Ages and Renaissance. Moscow: Nauka, 1984. (in Russian)Глазова М. С., Савельева О. О. Трейлер: экранная реклама или минифильм? // Наука телевидения. 2017. Т. 13, № 2. С. 78–92.Glazova M. S., Savelieva O. O. Trailer: on-screen advertising or a minifilm? // Science of Television. 2017. Vol. 13, No. 2. P. 78–92. (in Russian)Гурова Е. К., Ломыкина Н. Ю. Карнавал в Сети: как формула протеста побывала мемом // Медиалингвистика. 2020. Т. 7, № 3. С. 318–331.Gurova E. K., Lomykina N. Y. Carnival on the Web: how the protest formula became a meme // Media linguistics. 2020. Vol. 7, No. 3. P. 318–331. (in Russian)Довганина В. И. Преимущества использования юмора в маркетинге для удержания аудитории // Вестник науки. 2024. Т. 3, № 6. С. 155–161.Dovganina V. I. Advantages of using humor in marketing to retain an audience // Bulletin of Science. 2024. Vol. 3, No. 6. P. 155–161. (in Russian)Зайцева Н. В. Увидеть доказательство // Философия. Журн. Высш. шк. экономики. 2023. Т. 7, № 2. C. 284–301.Zaitseva N. V. To see the proof // Philosophy. Journal of the Higher School of Economics. 2023. Vol. 7, No. 2. P. 284– 301. (in Russian)Садовский В. Н. Новая философская энциклопедия: в 4 т. / Науч. ред. В.С. Степин. М.: Мысль, 2001. Том 2. 636 с.Sadovsky V. N. The New Philosophical Encyclopedia: in 4 volumes / Ed. V.S. Stepin. Moscow: Mysl, 2001. Vol. 2. (in Russian)Окрошидзе Л. Г. Портрет и его прообразы в западноевропейском искусстве XIV века: Дисс. канд. искусств. М.: МГУ, 2024.Okroshidze L. G. Portrait and its prototypes in Western European art of the 14th century. Dissertation. Cand. of Sciences (Art Studies). Moscow State University, 2024. (in Russian)Сорина Г. В., Гуров Ф. Н. Метавселенная и проблемы современного образования // Вестник Московского университета. Серия 20: Пед. образование. 2022. Т. 20, № 3. С. 9–23.Sorina G. V., Gurov F. N. The metaverse and the problems of modern education // Bulletin of the Moscow University. Series 20: Teacher Education. 2022. Vol. 20, No. 3. P. 9–23. (in Russian)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.